リニューアルで URL を変えないという選択 ── 転送表の作り方

先に結論を言います。リニューアルでは、検索から人が来ているページの URL はできるだけ変えず、なくなるページだけを、内容のいちばん近い新しいページへ 301 で転送します。まず今のサイトの URL を全部書き出し、「残す・転送する・消す」に仕分けた転送表を作ることから始めます。

URL が変わると、何が起きるか

ページの URL は、サイトの外にもたくさん残っています。検索結果、ほかのサイトからのリンク、ブックマーク、SNS の投稿、印刷物の QR コード。リニューアルで URL が変わると、これらがすべて「ページが見つかりません」に行き着きます。

検索での評価も、URL ごとに積み上がっています。URL が変わり、転送もしなければ、その評価はいったん失われます。リニューアルしたら検索からの訪問が減った、というご相談の多くは、ここに原因があります。

まず、今のサイトの URL を全部書き出す

私が最初にするのは、今のサイトにある URL の一覧づくりです。次のところから集めます。

• サイトマップ（WordPress なら /wp-sitemap.xml、SEO のプラグインを使っていれば /sitemap_index.xml など）
• WordPress の書き出し（管理画面の「ツール → エクスポート」）
• Search Console の「ページ」と「リンク」
• アクセス解析で、よく見られているページ

サイトマップに載っているのは、主なページだけということもあります。お問い合わせの確認画面、資料のダウンロード、終わったキャンペーンのページなど、サイトマップにない URL が外からリンクされていることもあるので、Search Console のデータとあわせて拾います。ブログや実績の一覧、カテゴリーごとの一覧まで数えると、思っていたより多くの URL があるものです。

残す・転送する・消す に分ける

集めた URL を、3つに仕分けます。

そのまま残す

新しいサイトでも同じ URL で表示する。ブログの記事や実績のページなど、検索から人が来るページは、できるだけここに入れます。WordPress なら、パーマリンクの設定（/blog/記事名/ など）を今のサイトと同じ形にそろえれば、記事の URL はそのまま残せます。

転送する

なくなるページ、ほかのページにまとめるページを、いちばん内容の近い新しいページへ 301 で転送する。

消す

転送先がなく、外からのリンクもないページ。消す前に、Search Console やアクセス解析で見られていないかを確かめます。

迷ったら転送しておいてください。転送して困ることは、まずありません。

転送表の例

リニューアルでよく出てくる転送の例です。旧 URL ごとに、いちばん内容の近い新しいページを選びます。

なくなるページを、何でもトップページへ転送するのは、私は勧めません。検索エンジンからは「ページが見つからない」のと同じように扱われることがあり、訪れた人も、探していた情報にたどり着けません。

日本語の URL と、入力の間違い

記事のタイトルがそのまま URL になっている（日本語の URL の）サイトはよくあります。リニューアルを機に英数字の URL にしたくなりますが、変えれば、そのぶん転送が必要になります。検索から人が来ている記事は日本語のまま残し、新しく書く記事から英数字にする、という分け方を私は勧めます。

URL に入力の間違いがあっても、同じ理由で、直さずに残すほうが安全です。直すなら、古い URL から新しい URL への転送を必ず設定してください。¹Note 1日本語の URL には、見た目は同じでも濁点の書き方（中身の文字）が違うものが混ざっていることがあります。詳しくはサイトの引っ越しで画像が消える理由に書いています。

転送の設定

WordPress なら、転送の設定ができるプラグインを使うのが手軽です。サーバーの設定（.htaccess など）に書く方法もありますが、件数が多いと管理しづらくなります。

転送先を、サイトのアドレスを含めない形（/service/ のような書き方）で登録できるなら、私はそうしています。テスト環境で作った設定を本番へ移しても、書き換えずに済みます。

公開したら、すべての旧 URL を開いて確かめる

• 残したページは、同じ URL でそのまま表示されるか
• 転送したページは、301（恒久的な転送）で、狙った新しいページに着くか。302（一時的な転送）になっていないか（Google の説明では、恒久的な転送なら検索結果に新しい URL が、一時的な転送なら元の URL が出ます）
• 転送が何段も続いていないか（A → B → C ではなく A → C）

私は、最初に書き出した URL の一覧を、上から順に開いて確かめます。件数が多ければ、一覧を読み込んでまとめて確かめられる道具（Screaming Frog SEO Spider のリストモードなど）を使います。公開後は Search Console に新しいサイトマップを登録し、しばらくは「見つかりません」のページが出ていないかを見ていきます。

よくある質問

転送は、いつまで残しておけばいいですか？

できるだけ長く残します。Google は、サイトを移したあとの転送を「できるだけ長く、一般には少なくとも1年」残すよう案内しています。

ドメインも変える場合は、何が違いますか？

やることは同じで、旧ドメインのすべての URL を、新しいドメインの対応するページへ転送します。あわせて Search Console のアドレス変更ツールで、移ったことを Google に伝えます。

リニューアルのご相談は、ウェブサイト制作のページからどうぞ。今のサイトの URL の洗い出しから、転送の設定と確認まで、私がお受けします。